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商标起源于古代工匠将其签字或“标记”印制在其幡旗、艺术品或实用产品上，是用以区别同类产品或其他类产品的显著性的标志。我国政府于1963年4月10日公布了《商标管理条例》。1982年发布了《中华人民共和国商标法》(以下简称“商标法”)后，《商标管理条例》废止。为了适应国际贸易规则，1993年2月22日七届人大常委会第三十次会议和2001年10月27日九届人大常委会第二十四此会议对已发布的商标法进行了两次修正。

之后，于2013年8月30日十二届人大常委会第四次会议进行了商标法的第三次修正。商标法第三次修正版，自2014年5月1日起施行至今。根据《中国商标法》，工商行政管理机关商标局主管全国商标注册和管理工作。商标局核准注册的商标包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标。深圳商标注册人享有商标专用权，受法律保护。如果是驰名商标，将受到跨类别商标专有权法的保护。

因此，任何组织或者个人需要取得商品或者服务商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。一般来说，文字、图形、字母、数字、三维符号、颜色组合和声音，以及上述元素的组合，都可以作为商标申请注册。

但是，申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。应当注意的是，并不是所有的标志都可以作为商标使用，比如：国家和国际组织的名称、旗帜、徽记等以及近似的图形不能作为商标注册。此外，商品的通用名称、图形，表示商品的质量、原料、型号、功能等方面特点或特征的也不能作为商标注册。商标使用中还应注意，已注册的商标并不是无限时间使用的。

我国商标法规定注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。有效期满，需要继续使用的，应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能履行的，可以给予六个月的宽限期。续展注册的有效期为十年，自商标最后一个有效期届满的次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。商标注册申请时必须要提交的信息进行商标注册申请时，除了提交包含了一种或多种商标要素的组合、申请人的信息和证件外，还需要明确申请注册的商标分类。我国目前的商标注册遵循尼斯协定的商标国际分类(以下简称“尼斯分类”)。

尼斯分类将商标分为34个商品类和11个服务项目类，共45个大类，涵盖了一万多种商品和服务项目，为商标检索和管理提供了很大方便。在进行商标注册申请时需要提交的尼斯分类编号是一个四位数字，前两位是01~45，后两位是大类中小类的编号。如果需要进行商标的广泛注册，需要提交多个四位分类编号。由于商标保护已经有了相当的历史，为了保护已先进行申请注册的商标，在注册申请审核时经常会出现因名称、分类相同，注册申请被驳回的情况。因此，在申请商标注册前进行拟申请商标的相似查询，是必不可少的环节。希望各位在忙于企业经营管理的同时，不要忘记企业和商品的品牌价值。

商标注册使用行为要合法。使用行为是否符合法律要求，不仅关系到使用商标的效果，也关系到企业的注册商标能否受到法律的有效保护，关系到商标权能否维持。

企业合法使用商标应注意以下几点：

１．商标注册后要立即实际作用，并提交使用证明，不立即使用的，要提交商标作用宣誓书，否则可能丧失商标权。

２．企业使用商标不要有欺骗消费者的行为，更不能擅自仿冒、伪造他人的注册商标，也不能擅自改变注册商标的结构或扩大商标的使用范围。

３．要及时申请续展注册，防止因注册商标有效期满而丧失商标权。

４．使用或申请注册的商标种类要多样化。根据美国商标法，商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、立体商标和音响商标都允许注册使用。目前中国大部分企业使用或申请的注册商标种类过分单一，只使用或注册商品商标，这不利于企业有效利用商标开拓市场，建立商标信誉。

商标使用策略存在以下几种方式：

１．使用注册商标与不使用商标策略当今世界商标的使用仍其普遍，几乎没有不带商标的产品。同时，在日用必需品如药品方面则出现向非商标化逆转的迹象，这种作法的意图是控制包装和印刷广告费用，以便向消费者提供廉价商品。现今美国３５万家零售店中有１０万家经营无注册商标的大众商品。

２．使用保证商标策略保证商标注册也叫证明商标，是用来证明商品或服务的来源、原料、制造方法、质量或其他特点的商标。使用保证商标可以使消费者对产品质量更放心，提高销售量。但段经商标所有人许可，其商品必须保证达到规定的质量标准。如达不到标准，按侵犯商标专用权处理。

３．个别商标策略即销售者对每项产品或每一产品生产线使用不同的个别商标。这一策略适于那种把市场进行细分的厂家，这样，商标会更清新、更具体。由于个别商标与销售这个品牌的企业本身联系不大，因此一个牌子倒了，不会对企业其它产品产生多大的危害。当然，使用个别商标后，一项总的产品被分成了多个商标进行管理，要比管理一个商标更为复杂，必然会增加推销工作的难度和成本。

４．统一商标策略即企业对自己的某些产品或所有产品冠以一个统一的商标名称。对不同产品采用统一的商标名称。对不同产品采用统一商标名称可以导致品牌中不同产品之间的需求，某种统一商标已经确立和流行，便可以较小的成本和风险则顺利地在这一商标下推出新的产品。此外，统一商标策略比较经济，全部产品的推销工作可由推销员一并完成，只需进行一项广告活动。但不足之处在于：每一产品所得到的推销工作相对来说较少；新产品的失败会损坏同一商标名称下正形成的成功产品的项目声誉。

５．双重商标策略指企业在同一商品上使用两个或两个以上的商标。这样既可借助商标的知名度与信誉，又树立了企业生产的具体商品的形象。

６．商品许可使用策略商品许可其他企业使用或以商标向其他企业投资，是在商标具有一定知名度之后继续扩大影响、提高市场占有率的好办法。但要注意监控，以维护商标信誉。

７．稳定使用策略在市场竞争中，商标注册信誉的好坏高低是至关重要的。商标信誉的建立，一般要有较长的时间，以便让消费者对商标以及商标专指商品有进一步的了解。只有坚持长期稳定使用商标，保持商标的图形、文字、色彩长期不变，增加注册商标的排他性，才有可能提高其知名度和信誉，创出驰名商标。

之前小编做过初创企业的商标注册策略专题，缺资金、缺人才、缺经验，是一直困扰创业者的问题。忽视商标注册，抱侥幸心理认为侵权也不会负什么法律责任，商标注册严重拖延、滞后，是小微企业创业者普遍存在的问题。那么对于初创企业，如何进行商标注册，小编也给出了具体的建议：实际使用前进行商标检索，进行防御性注册，提前做好被可能驳回或者异议做好准备，小编想强调一点的是，商标注册，最重要的还是企业家朋友的重视。

千万不可等到自己的品牌树立起来了，才想到保护。往往这样的后果是，自己一直使用的品牌其实早已经被抢注了商标，有的人当初只是觉得某个名字好听就直接用了根本没有进行商标检索，大多商标侵权纠纷往往就是这样产生的。小编曾举过例子，滴滴打车曾因商标名称侵权被迫更名滴滴还赔偿八千万，陌陌也因商标未进行全类别注册造成侵权，上市之路艰难前行。去年，双十一开抢前，一场阿里巴巴与京东商城的双11商标大战为狂欢节做了一场免费热身造势，互联网行业讲究快，不止是在抢夺用户的快，在商标上也快。

小编想告诉大家的是，中国商标法律保护采取申请在先原则，即原则上将商标专用权授予最先申请注册人，使经合法注册的商标在中国得到较高程度上的法律保护。阿里巴巴提前注册了双十一的商标，所以给了京东商城等电商企业一个措手不及，所以我们说商标还是要有的，万一成杀手锏了呢？

小编也想提醒大家的是，倘若阿里巴巴没有注册双十一商标而是被京东商城注册了，那么被迫要求撤销使用双十一促销广告的就是阿里巴巴了，那么我们就可以说梦想还是要有的，万一你是帮别人实现了呢？最后，小编想说：团队未组，商标先行。商标注册宜早不宜迟，成功注册一个商标需要一年半左右的时间，如果遇到被驳回、异议等复杂情况，时间将会更久，所以不妨在创业之初即开始着手商标注册事宜，待公司步入正轨之时，商标也注册成功。

什么是商标？商标可以转让吗？商标可以授权代理吗？让我们互相了解吧！“商标”是英文商标的首字母，意思是“商标”。“商标”之所以出现在一些商标中，是因为历史上一些国家采用“先用”原则取得商标权，只有在商标上标注“商标”，才能作为商标使用。然而，我国商标权的取得是基于原则，因此“商标”标识并不代表我国商标注册的地位。

实际上，“TM”商标与商标注册与否无关。无论是未注册、未申请、未注册的商标，只要不侵犯他人的权利，不违反法律、法规，都可以标上“商标”标志。我国商标法中没有商标这一术语。根据商标法的规定，商标在申请和使用中可以转让。未申请的商标，持有人不享有专用权，不能转让。

但是，如果未注册的商标被视为未经注册就产生权利的图形作品，然后通过转让版权的方式转让商标，则未注册的“商标”可以转让给他人使用。商标可以授权其他公司代理，但合同的某些内容可能不具有约束力，可能存在很大风险。由于未注册商标不享有注册商标专用权，自然不能授予他人。虽然可以签订《品牌许可代理合同》，但并不享有商标的相应权利。“品牌授权代理”只涉及商品的买卖，不涉及商标权的处置。有时，如果代理商发现授权商标没有实际注册，可能会直接急于注册。如果商家发现后想继续使用，就必须支付相当的过户费。

因此，在商标未注册的情况下，授权商标代理人是一个很大的风险。简而言之，TM代表未成功注册的商标，而®代表已成功注册的商标。未申请注册商标的，只能标注“商标”；已注册商标的，可以在商标右上角、右前角标注“R”，也可以直接标注“注册商标”。注册商标是向商标局申请商标注册的商标申请人。经商标局审查，取得注册商标证书。注册商标的期限比较长。拥有注册商标将享有商标专用权，有利于公司的推广和品牌建设。R标记的值大于TM标记的值。

商标具有法律保护的含义，商标使用人享有商标专用权；商标不具有法律保护，申请时只能享有优先使用权。总而言之，“商标商标”有很大的风险。现阶段，商标转让大多是注册商标的转让。注册商标比较稳定，有很多选择。为什么要冒这个险？

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