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识别功能是商标基本的原始的功能，商标法最初保护商标的基本目标就在于确保商标的识别功能得以实现，从而保护商标权人经过品质保证而建立起的良好商誉不被利用，防止消费者混淆，所以混淆理论就成为保护商标、制止侵权的基本理论。

混淆理论也就是国际上公认的认定商标侵权的要件，TRIPs协定第16条第1项规定：注册商标所有人应当享有下列专有权，即阻止所有第三人在贸易过程中不经所有人同意，在具有造成混淆的可能性的情况下，在相同或者近似的商品或服务上使用相同或近似的商标；在对相同商品或者服务使用相同标识的情况下，应当推定具有混淆的可能性。可见混淆理论是保护商标权的重要法律基础，其在商标功能的不断发展和商标权利范围的不断扩张，混淆理论的内涵也得到了充实。下面从三个问题具体探讨该理论在商标侵权认定中的适用及发展。

一、混淆可能性标准在商标侵权中的具体适用美国《商标法》规定：在商业活动中，任何未经许可将复制、伪造、抄袭或仿冒的他人注册商标标识用于对商品或服务进行销售、推销或广告宣传的行为，只要可能导致混淆、误认或欺骗，就可构成对注册商标的侵权。《欧共体商标条例》也是将可能导致公众混淆作为构成商标侵权的要件。从TRIPs协定第16条第1项规定可以看出，混淆可能性是认定商标侵权的要件，这里也没有强调实际混淆。

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，在认定商品类似和商标近似时使用的是“容易造成混淆”，只要求混淆可能性即可，不要求实际混淆。可见混淆可能性标准是认定商标侵权的要件，这一标准的采纳实际已经证明商标权利范围的拓展，商标保护更倾向于商标权人的权益，商标权人的举证责任较轻，无需证明他人使用与其近似商标的行为已经实际造成了消费者的混淆。事实上实际混淆的证明是很难的，发生实际混淆的人是否能够代表实际的和潜在的广大消费者、是否已经尽到了相当的注意义务，具有很大的不确定性。

伴随着创业浪潮的跟进，深圳商标注册俨然已经成为一个很热门的话题，大量的商标被提交注册，需要设计商标logo的客户也越多越多。但商标logo如何才能更好的进行设计，并符合商标注册要求呢?商标logo设计要结合商标查询一同使用，注册商标查询可以确认是否有相同或者近似的商标存在，如果先进行商标logo设计，之后再进行注册商标查询是有可能存在近似商标的，最终带来的可能就是商标注册申请的不成功了。所以，商标logo设计要与商标查询结合使用。

商标logo设计的一些小技巧：

（1）要有识别性，识别性是商标logo的基本功能，是现代企业市场竞争的利器；

（2）统一性，企业的经营理念、文化特点、规模、经营内容与商标logo相一致时，才有可能获得社会大众的一致认可；

（3）时代性，现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形式，起商标logo设计形态也必须备有鲜明的时代特点；

（4）造型性，商标logo设计的题材和形式丰富多彩，包括中外文字体、图案、结合图形等，商标logo造型变化就显得格外生动。

我们都知道越简单的logo越容易被记住，但是伴随着大量的商标注册提交，常见的一些基础图形元素都基本被注册了，所以商标设计的时候，图形不可以太过于简单，要有独特的地方，区别于其他的设计。当然，原创的设计通过率相对会高点，如果设计本身就是抄袭的，那基本就存在很大的注册隐患了。商标设计完成后，就可以委托我司去进行商标申请注册了。

很多人说深圳商标注册的流程比较复杂，需要很多流程才可以进行注册，其实商标注册流程远远没有那么复杂，三步即可注册商标，具体就由注册公司企业服务平台为您讲解商标注册其实只需三步即可。正常的商标注册流程是:

商标注册申请前查询（非必须程序）→准备申请书件→在商标大厅受理窗口提交申请书件→在打码窗口确认提交申请→在交费窗口缴纳商标注册规费→领取规费收据而想要快捷注册商标的注册流程是：

1、寻找商标代理注册机构

2、提交相关商标注册材料

3、领取商标证书

在注册商标只需三步就可以了，如果您想要申请商标注册可以联系注册公司企业服务平台的工作人员。

随着科学技术和市场经济的发展，在知识产权越来越受到重视的21世纪，商标作为知识产权的一种，越来越受到消费者的青睐。为了更好地适应时代和市场的选择，更多的企业选择通过深圳商标注册来保护自己的知识产权，因此商标注册起着重要的作用。相信很多申请者都知道，在商标注册中最重要的是成功率，而不是所谓的注册时间、价格、服务等。今天，小编就如何提高商标注册的成功率给出了三点建议。

首先，在命名商标时要慎重：众所周知，我国《商标法》中很多商标都明确规定不能作为商标注册。除《商标法》第八条、第九条、第十条、第十一条规定外，仅代表商品的一般名称、图形、型号的标志，不得注册为商标。因为在我国，并非所有的商标都可以注册，只有符合商标法的要求才能注册。因此，小编建议，申请者在命名商标时，要从意义和创意的角度谨慎、谨慎，以提高商标注册的成功率。

注册前的商标查询：商标注册的失败主要是由于其与现有商标或注册商标相似或相同的事实。我国商标法采用优先适用原则，即注册商标具有优先权。如果存在相同或相似的情况，将驳回申请商标，从而降低商标注册的成功率。因为小编建议在注册前进行商标查询，了解是否存在类似或相同的情况，以便及时更改类似或相同的商标名称，大大降低商标注册失败的风险。

在选择商标代理公司时要慎重：由于商标注册过程复杂、注册周期长，很多申请人选择商标代理公司进行注册。但目前商标代理市场良莠不齐。很多代理机构打价格战，夸大虚假承诺来诱惑申请人，最终导致商标申请人精力流失，可见，选择资质深厚、公信力高的商标代理机构尤为重要。因此，小编建议，申请人在选择商标代理时要擦亮眼睛，不要被低价策略和虚假承诺蒙蔽双眼，更好地选择公众信任度更高、服务更专业的商标代理机构。

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